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新疆阿勒泰文創IP“阿樂”


阿勒泰是“中國雪都”和“人類滑雪起源地”,是新疆冰雪資源最富集的地區。中青旅聯科(北京)公關顧問有限公司為破解阿勒泰淡季旅游難題,攜手北京電影學院和中央美術學院聯合策劃推出“阿樂”IP。


“阿樂”根據阿勒泰特色元素設計而成,他的身上集成了喀納斯神秘白熊、禾木牧民孩子的笑顏、冬季潔白的雪、喀納斯湖碧藍的湖水……人們一看到他,就能想起美麗的阿勒泰。據不完全統計,在2018-2019年冬季旅游中,以阿樂為主角的整合營銷,帶動阿勒泰地區實現旅游人數376萬人次,同比增長61%;實現旅游總消費37億元,同比增長97%。同時,“阿樂”項目還與故宮“古畫會唱歌”活動共同當選第十七屆IAI國際廣告獎全場大獎!


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【阿樂設計元素】


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在色彩風格上,相較于明亮飽和的色彩,阿樂選取當下時尚與藝術趨向的“莫蘭迪色系”,降低色彩飽和度,以給人溫柔親和之感。他不僅形象化地代表了中國雪都阿勒泰的風情,更契合當下流行的治愈系審美潮流,諸如大白、熊本熊等風靡世界的卡通人物,顯得溫暖而柔軟,可愛又有個性,與當下現代人渴望掙脫壓力,追求自由個性的心理有著很強的情緒對應。


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由點及面,阿樂憨態可掬的形象和清新文藝的色彩,還適用于各種周邊產品的設計和推廣,已經開發的產品從公仔玩偶到文具用品,時尚配飾到創意家居不一而足……其意義也從旅游紀念延伸到生活方式構建,逐步深入人們的娛樂生活。下一步,阿樂還將與各品牌跨界合作,推出多種集設計與品質于一身的產品,將自己打造為一個擁有獨特品牌價值的國漫新IP。


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為了使阿樂的形象更立體鮮活,禾木村還專門建造了一座阿樂之屋。這是為阿樂量身打造的家,里面生活用品一應俱全,所有的裝修細節也很到位,溫馨與細膩的煙火氣,讓人感覺阿樂真正成為一個活生生的個體,與我們一同生活著。


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此外,禾木村還計劃復制100間阿樂小屋復制,集合成禾木冰雪精靈小鎮,讓游客近距離感受阿樂的生活,最終將小鎮打造為集購物,餐飲,休閑,養生為一體的集成化綜合體。往來的客人可以在這里逛逛設計師店,嘗嘗當地的特色小吃,曬著暖洋洋的太陽,看著窗外的大雪喝一杯咖啡看一本書,或者單純地烤烤火發發呆……讓冬日的阿勒泰,不僅是滑雪那么簡單!


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