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汽車行業資源整合

通過十余年的行業經驗積淀,聯科業務涉及政府、旅游、IT互聯網、快速消費品、醫藥醫療、汽車、金融等多個領域,這也為“汽車+”的探索提供更多可能。


▲ 寶馬7系發布會


▲ 上海國際車展 - 捷豹路虎展臺


▲ 梅賽德斯-奔馳西區SUV縱享會


01 汽車+旅游


十幾年前,中國消費者僅僅是“需要一輛汽車”,而現在,他們需要的是“更舒適、性能更好的汽車”,更好的用車體驗,成為了品牌與消費者溝通的重要標簽。


面對目前國內高端駕乘體驗營銷產品相對缺乏的市場機遇,聯科聯合寶馬、中青旅,打造“與未知不期而馭”自駕IP活動。4000米海拔的崎嶇山路、大小雪山、天路十八彎......BMW用卓越的性能帶領消費者體驗一路奇景,中青旅聯科則提供精品路線規劃、全程管理及OTA渠道售賣等省心服務。在達成實際銷售轉化的同時,也讓寶馬過硬品質與可靠產品的形象愈加深入人心。




除打造自主IP項目外,中青旅聯科還助力汽車品牌斯巴魯與黑龍江、內蒙古等多地文旅廳跨界合作,打造“兩極穿越”、“黑河·我的極致遠征”、“冰雪天路”、“北疆天路”等自駕活動。在有效推廣旅游線路的同時,潛移默化中也助力斯巴魯贏得了上億曝光量,并與年輕人產生更深的情感鏈接。



通過打造自主IP活動和旅游營銷軟植入的方式,中青旅聯科助力汽車形象和亮點覆蓋到更多層次的潛在消費群體,擴大了產品傳播聲量。


02 汽車+國際會議


中青旅聯科曾完成2016中國杭州G20峰會、連續四屆世界互聯網大會、首屆中國國際進口博覽會、首屆數字中國建設峰會、連續兩屆世界智能大會以及聯合國、世界貿易組織等機構在中國舉行的重要活動。自2015年起,中青旅聯科促成寶馬連續多年成為世界互聯網大會高級合作伙伴,為參會嘉賓提供創新的出行體驗,成為會議期間一道靚麗的風景線。借助這一盛會的影響力,寶馬贏得了更多媒體的關注和報道,帶來了難以被超越的品牌溢價。



03 汽車+政府


中青旅聯科作為光大集團直屬企業中青旅控股旗下專業的整合營銷服務商,是國內少有的國企背景公關公司,擁有豐富的產業資源。2017年圣誕季,聯科促成北京現代與漠河旅游局合作,共同發起挑戰吉尼斯世界紀錄——“世界最長圣誕心愿清單”,并邀請到芬蘭唯一常駐中國的圣誕老人蒞臨現場。最終收集到的124969個愿望成功贏得吉尼斯世界紀錄?稱號。用這樣一種既童趣又酷炫的方式,北京現代既向外界展示出了品牌強大的情感號召力,也讓“心懷美好,智勇向前”的理念愈加深入人心。


▲ 圣誕老人空降世貿天階,游客許愿互動


在這一系列跨界營銷的背后,是中青旅聯科在消費升級的大環境下瞄準新興的中產階級用戶所持續進行的創新和整合。經過多年的探索和積累,中青旅聯科將以資源整合的多邊業務模式,將汽車品牌與國際會議、熱點話題、高端試駕等活動相結合,打造縱深結合、豐富立體的“汽車+”生態圈,為更多的車企品牌創造商業價值!

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