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聯科體育營銷- 跑步篇


近年來,隨著體育賽事和商業國際化步伐的加快,人們對體育的關注度飆升,多元化的體育賽事可以快速演變為熱議話題,越來越多的品牌深深愛上體育賽事這片營銷熱土,從頂級賽事IP贊助、定制化體育節目冠名,到明星跨界合作,蘊含多樣玩法的體育營銷,仍然吸引著各大品牌悉心挖掘體育營銷的巨大商業潛力。


中青旅聯科作為光大集團直屬企業中青旅控股旗下專業的整合營銷服務公司,曾成功完成2014年南京青奧會、第5屆FINA世界水上運動大會等國內外大型項目,有著豐富的體育營銷經驗。就在幾天前,中青旅聯科與國家舉重隊簽約,正式成為國家舉重隊市場開發及傳播推廣獨家合作伙伴,未來,將全面負責國家舉重隊團隊及運動員的形象打造、品牌代言、商業開發、宣傳推廣等營銷工作。


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 在諸多體育營銷項目當中,跑步絕對是獨占鰲頭的全民化運動方式,營銷者們將『跑步』和『極簡』、『環?!恢惖脑~構成了我國中產階級標榜的『有生活』,因此有關跑步的營銷也成為各大品牌必爭之地,而關于跑步,聯科很有發言權...... 



01聚焦互動,數字營銷帶來的新體驗


關于跑步活動的預熱,大多以海報、H5等方式進行,但多是單向被動,自說自話式的傳播。怎么實現雙向互動,吸引目標用戶參與其中,是聯科一直在思考的問題。


在近期為醫藥醫療企業舉辦的年會中,聯科的小伙伴們利用線上互動創造長達四周的預告和參與,除了營造良好的預熱氛圍,也點燃了對年會的參與熱情。企業員工不僅可以通過H5進行戰隊報名,拉新人,同時還可以通過馬拉松微站了解戰隊情況,為自己支持的戰隊“搖”旗助威,這些互動方式使公司的氣氛在年會開始前就達到了第一個高潮。


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02 場景化設計,構建沉浸式跑步體驗


沿著海邊的公路慢跑任海風拂面,在西安城墻上感受歷史古韻,在校園的道路上鋪滿七色彩虹,這些浪漫又歡樂的跑步場景即使你沒有參與過,也應該聽過不少。聯科根據不同的參與者,設計不同的場景,賦予不同的文化內涵,讓跑者沉浸其中,帶來身體與心靈的雙重盛宴。


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在廈門集美半程馬拉松中,聯科廈門團隊為當地年輕人量身定做了一場動漫時尚趣味大PARTY,從活動預熱到創意落地,二次元素始終貫穿其中,精準營銷動漫粉絲圈層。


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怎么讓公司的年會別出心裁?怎么讓年會體現企業的個性?聯科為客戶量身定做的“心接力”趣味運動會賺足了眼球,這樣的場景化設計讓員工們置身于大海的遼闊中,小伙伴們齊心協力,在放肆嗨的同時,也凝聚了團隊人心力量。


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03 馬拉松+


馬拉松就像一場跑者的盛會,蘊含著諸多的可能性,下面L君就和大家談一談怎么去挖掘更多的品牌營銷價值。


 - 馬拉松+營銷


一場盛大的馬拉松盛會離不開品牌的贊助,企業可以通過品牌露出,創意化的環節設計,提升消費者對品牌的好感度,將用戶轉化為潛在消費者,從而實現“拉動消費”。在歌爾榮成濱海國際馬拉松期間,聯科提供了從策劃到執行全方位的服務,在賽場設計了具有品牌標識的創意物料,精心布置了歌爾互動展區與歌爾藝術展區,充分調動了參與者的視覺、觸覺、聽覺等,在潛移默化中傳遞品牌理念,提升品牌認知。


品牌標識的創意物料一路相伴

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創意互動

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歌爾跑團在榮馬

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 - 馬拉松+旅游


馬拉松作為一項特殊的體育賽事,參與人數眾多,聯科發揮文旅綜合運營的優勢,將馬拉松與旅游目的地營銷結合起來。在廈門集美二次元半程馬拉松中,聯科廈門策劃了旅游套餐、最美集美賽道、線上公益跑等活動,線上線下聯動,并在路線上植入集美人文景觀,全方位傳播集美旅游。


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 - 馬拉松+公益


與馬拉松有關的公益活動非常多見,除了廈門集美線上公益跑,聯科還參與策劃了大健康公益跑,每跑一公里就可以為貧困兒童捐贈愛心;北京冬奧組委世園會公益跑,活動中發布了《北京2022年冬奧會和冬殘奧會低碳管理工作方案》,積極倡導低碳生活方式,為馬拉松公益跑增添了更多的意義。


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