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光大棟梁卡上市整合營銷


2018年10月,由光大銀行打造,中國乒協副主席劉國梁代言的 “棟梁”主題信用卡正式推出!中青旅聯科作為光大集團旗下公司,同時也是本次“棟梁卡”上市整合營銷服務商,以信用卡發布前、中、后三個階段作為傳播節點,提供活動策劃、TVC拍攝、公關傳播等 “一站式”整合營銷服務,最大程度地擴大品牌聲量。


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本次項目從今年5月開始溝通合作意向,經數月打磨,在10月15日舉行的上市發布會上,中國乒協副主席、第九屆委員會換屆籌備工作小組組長劉國梁先生作為本次棟梁信用卡的首席體驗官,受邀出席,并與光大銀行領導嘉賓及媒體各界,共同見證“棟梁卡”的正式發布。


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發布會現場,由中青旅聯科策劃拍攝的產品態度TVC正式推出。影片通過劉國梁的個人經歷,以一顆別人“不知輕重”的乒乓球為主題,從家國使命的高度,為棟梁卡注入了更深層次的活力與底蘊:“棟梁”的意義,不只是能擔當國家重任的人,“棟梁”已成為一種精神,是榜樣也是擔當。不管扮演怎樣的角色,每一個有擔當的人都是國家的棟梁,每一個成功者都應感謝勇于拼搏的自己。


任重前行,棟梁之心。此次光大銀行推出的“棟梁卡”不僅僅是一個創新的金融產品,更寄托著勇于擔當的精神和情懷?!皸澚嚎ā币唤洶l布,就受到了目標受眾尤其是青年消費者的認同與追捧,主流媒體與新媒體也對此次活動進行大量報道和持續追蹤,使活動得到了良好的傳播。劉指導作為“人氣IP”,為棟梁卡注入了新的活力與底蘊,幫助年輕一代對“心懷擔當,我是棟梁”進行了全新思考。


除了發布會和TVC外,中青旅聯科還將以線下活動、社會化營銷、PR傳播、體育賽事共建等方式,通過劉指導的人生經歷樹立榜樣力量,將“棟梁卡”打造為“棟梁者”的專屬名片。


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