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光大海島游帶你“八鮮鬧?!?!

近年來,“海島避寒游”已經成為冬季旅游市場的熱點,可是,每次出游前攻略、訂票、訂房、行程安排等大量準備工作,又讓人無法來一場“說走就走的旅行”。


莫急,在元旦、春節這個重要的出行節點,中青旅聯科助力光大銀行信用卡推出“八鮮鬧海,各顯神通”境外海島游campaign,不僅為年末選擇海島反季游的用戶奉上一份貨真價實的攻略,還攜手遨游網、途牛、攜程等OTA平臺,帶來了實打實的福利。


巧用神話,傳統文化演繹新故事


年輕化、場景化、定制化是海島主題游近兩年市場活動的重要著力點,據公開資料顯示,8090后年輕人玩海島逃不開八大玩法——浮潛、深潛、沖浪、海釣、沙灘躺、看日出、吃海鮮、拍照P圖。而“小仙女”、“小鮮肉”則是年輕人之間常用的昵稱。


所以,本次營銷活動以“八鮮鬧海,各顯神通”為主題,將八仙人設與八大玩法相結合,再造了一個“八鮮鬧?!钡男鹿适隆扔杏脩粽J知基礎,又與產品調性相結合,讓人印象深刻。




浮世繪畫風,掀起美學新時尚


為確保短片最佳效果,整體畫面設計融合傳統的中國元素和浮世繪畫風:比如, 韓鴨子是一些京劇行頭上的海浪圖騰,藍彩蛤是京劇三堂春的元素,呂洞天身上的是太極和八卦......在精致之外更添不少美學底蘊。


除了設計吸睛,聯科還為本次活動打造了主題創意H5,用戶搖一搖就能參與互動解鎖自己的“八鮮”身份,還能通過社交分享中找到有共同興趣定位的小伙伴,甚至邀請他加入你的海島之行,充分滿足了年輕人愛嘗鮮愛分享的社交特性。


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在社交平臺上,通過光大官方資源,攜程、遨游、去哪兒等合作方渠道,以及微博、微信KOL種草,讓用戶通過H5曬興趣標簽的行為與品牌完成一次互動,甚至達到轉化,完成了“故事”到“事件”的進化,成功用大眾熟知的文化符號新演繹引發關注度,真正讓“境外海島游,就刷光大信用卡”的理念觸達消費者心智。

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