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中青旅聯科4項作品躋身全國國內旅游宣傳推廣典型案例
新聞資訊——聯科動向 2020-09-10 185


9月7日,文化和旅游部公布了《全國國內旅游宣傳推廣典型案例名單》,全國16項案例入選,由中青旅聯科公關顧問有限公司主導或深度參與策劃執行的案例達到4項。其中,“72小時自駕內蒙古”自駕旅游主題營銷活動由聯科獨立策劃執行,“這么近,那么美,周末游河北”主題宣傳活動、絲綢之路(敦煌)國際文化博覽會和敦煌行·絲綢之路國際旅游節、“大力發展冰雪旅游,打造‘人類滑雪起源地’‘中國雪都’宣傳推廣活動”等三項案例由聯科深度參與策劃執行。此外,“文明旅游 為中國加分”主題宣傳推廣活動也由聯科提供前期品牌戰略設計。



此次典型案例評選工作由文化和旅游部資源開發司部署開展,經各省級文化和旅游行政部門、文化和旅游部有關直屬單位推薦,本著樹標桿、立典范、強引領的原則,組織專家組從時代性、典范性、影響性和創新性等方面進行評審,歷時4個月最終從數百參選案例中確定16個案例為“全國國內旅游宣傳推廣典型案例”。入選案例涵蓋紅色旅游、鄉村旅游、旅游扶貧、文明旅游、冰雪旅游、自駕游等多種類型和全國重大文旅節慶活動等內容,均體現了文旅融合背景下旅游宣傳推廣工作中的創新舉措、經驗成效,具有示范意義和推廣價值。文化和旅游部資源開發司在通知中表示:“對于公布的16個旅游宣傳推廣典型案例,在同等條件下將優先納入計劃設立的國家旅游宣傳推廣精品建設工程名錄,并在有關資金、人才培養、營銷機構建設等方面給予重點支持。


厚積而薄發。本次中青旅聯科打造的多項營銷作品入選全國旅游宣傳推廣典型案例,印證著聯科目的地營銷業務已躋身全國領先地位。中青旅聯科公關顧問有限公司執行總經理葛磊表示:“疫情之后,旅游營銷也在快速進化,呈現五大趨勢:一,強化頂層設計;二,重視產品落地;三,加速技術迭代;四,突出內容為王;五,拓展資源整合。后疫情時代旅游市場的重啟與振興,需要展現營銷人的擔當,唯有旅游繁榮,旅游營銷才有生存和發展的基礎。中青旅聯科將在旅游營銷和策劃領域不斷精進,致力成為中國旅游營銷的創新者和領跑者,切實推動中國旅游的高質量轉型?!?/span>



入選案例介紹:


72小時自駕內蒙古

 “72小時”是“周末+1”或者法定節假日小長假的時長,非常符合短途自駕游的出行需求。2019年,基于內蒙古豐富的自駕游資源,面向北京、天津、沈陽等周邊城市客群,中青旅聯科為內蒙古文旅廳策劃推出了國內首個將時間概念打造為自駕的旅游品牌——“72小時自駕內蒙古”,力求促進內蒙古旅游和周邊市場的聯動。


“72小時自駕內蒙古”面向周邊游客群、省內游客群和自駕游客群推出20條短途自駕游線路,深度展現了內蒙古豐富多元的文旅資源,并以主題路書、圖文視頻等多元形式,通過近萬塊樓宇電梯廣告屏、戶外廣告、雜志報紙等線下渠道,以及自駕游垂直類APP及朋友圈廣告等線上平臺,針對目標客源城市精準推廣,整體傳播覆蓋量達1.9億人次。除本次入選“全國國內旅游宣傳推廣典型案例”外,“72小時自駕內蒙古”項目還贏得了博鰲國際旅游獎年度節慶活動大獎、IAI國際旅游獎銀獎!


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第四屆絲綢之路(敦煌)國際文化博覽會和第九屆敦煌行·絲綢之路國際旅游節

2019年8月,國家文化旅游領域最高級別活動——第四屆絲綢之路(敦煌)國際文化博覽會和第九屆敦煌行·絲綢之路國際旅游節在甘肅甘南州舉行,并由聯科負責最為重要的開幕式、閉幕式環節。來自36個國家、15個省區市及港澳臺地區的近千名嘉賓齊聚一堂,共同感受絲綢之路燦爛的歷史文化,交流發展經驗。




大力發展冰雪旅游,打造“人類滑雪起源地”“中國雪都”宣傳推廣活動

中青旅聯科連續多年承擔新疆冬博會策劃執行工作,并創造性地為“人類滑雪起源地”新疆阿勒泰地區打造了首個冰雪旅游IP—“阿樂”。在2018-2019年雪季旅游中,圍繞以阿樂為主角的整合營銷,總體傳播覆蓋量超1億2千萬人次,掀起了“阿樂帶你游新疆”熱潮,助力阿勒泰冬季游客量同比增長61%。迄今,阿樂項目贏得了IAI國際廣告獎全場大獎、博鰲國際旅游獎年度IP、ADMEN國際大獎IP商業價值金獎等重量表彰。


▲聯科打造的新疆阿勒泰冰雪旅游IP-阿樂



“這么近,那么美,周末游河北”主題宣傳活動

2020年8月,由中青旅聯科承辦的新一季“這么近 那么美 周末游河北”主題宣傳活動在北京啟動?,F場推出了“自然深呼吸、文化漫步者、潮流暢玩家、美食行動派、京畿不夜城、康養微度假”六大主題產品,評選了2020年“河北旅游百大人氣目的地”,并通過跨界合作、線上線下多平臺推廣等舉措助力“周末游河北”完成從品牌到市場的轉化,吸引更多京津和周邊游客領略河北美景, 樂享河北旅游新體驗。




“文明旅游 為中國加分—一百城千景在行動”主題宣傳推廣活動

2015年,中青旅聯科為文化和旅游部(原國家旅游局)成功策劃了“為中國加分”文明旅游品牌,并連續三年為該品牌提供整合營銷服務。



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