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中青旅聯科被文旅部致信表揚
新聞資訊——聯科動向 2021-02-24 62

2021年春節,中青旅聯科收到了一份來自國家文化和旅游部的彌足珍貴的“賀年禮物”——文化和旅游部資源開發司專門向中青旅聯科(北京)公關顧問有限公司發來感謝信,對聯科旅游目的地營銷團隊的工作給出“有聲量、有內容、有落地、有賦能、有溫度”的高度評價!


來自國家文化和旅游部的感謝信


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回顧不平凡的2020年,聯科危中尋機、危中求變,兩度承辦文化和旅游部指導的援疆系列活動,助力文化潤疆、富民興疆,交出了一份后疫情時代重振文旅市場的高難度答卷。

2020年9月,“心靈四季·美麗中國”全國秋冬季旅游暨“新疆是個好地方”宣傳推廣活動啟動儀式在新疆舉行。該活動由中共中央宣傳部、國家文化和旅游部指導,新疆維吾爾自治區黨委、自治區人民政府、新疆生產建設兵團主辦,由中青旅聯科提供全程策劃和執行服務。聯科團隊的用心不僅在“活動”上,更在活動之外。


實現“小活動,大宣傳”,聯科實施了全媒體整合宣傳,央視新聞聯播和各大新媒體平臺集中報道傳播,整體活動互聯網曝光量超4億,央視《新聞聯播》進行了約30s的專項報道。

推進新疆旅游產品的高質量轉型,聯科策劃推出了“2020年度‘中國之路’全國十大精品自駕線路”,“2020-2021全國雪季首滑”,“情定新疆”高端旅拍線路。

給好產品打開好銷路,開啟了“千團入疆—2020全國秋冬季暢游新疆行動”,創立了“新疆旅游高質量發展平臺”,助力新疆旅游高質量客源導入。

提升新疆旅游人才建設,活動同期還舉辦了“全球生態旅行設計師大會”和“全國自駕游業務培訓班”。

感恩疫情期間援疆醫護人員對新疆做出的貢獻,組織實施了“抗疫英雄感恩之旅”,把最美麗的新疆送給最美麗的人。

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聯科協助文旅部推出的國家級旅游線路——
“中國之路”


據統計,2020年10月1日-10月8日,新疆在國慶假期共接待國內游客1535.43萬人次,按可比口徑同比增長10.78%,實現了疫情沖擊下的“逆襲”。


2020年12月,受文化和旅游部、新疆生產建設兵團委托,中青旅聯科二度入疆,策劃執行了“紅色之旅·壯美兵團”紅色旅游宣傳推介活動。

新疆生產建設兵團地處邊疆要塞,擔負著屯墾戍邊的神圣使命,60多年來,從第一代兵團人開始,戰馬變耕馬、作戰地圖變生產地圖,住地窩子、吃煮麥粒、喝澇壩水、用人拉犁,一代代兵團拓荒者前赴后繼、扎根邊疆、忘我奮斗,將一片片無人涉足墾種的亙古戈壁,變成了生機盎然的生命綠洲,孕育了偉大的胡楊精神和兵團精神,形成了獨具特色的軍墾文化、戍邊文化、胡楊文化,大量屯墾遺址成為紅色旅游的新亮點。


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屯墾遺址成為紅色旅游的新亮點


此次活動是新疆兵團的紅色之旅首次面向全國進行推介,意義重大。聯科深度挖掘“紅色之旅·壯美兵團”文旅品牌,聯合多方發力、助力、合力托舉兵團紅色旅游發展,促成了央地戰略合作簽約,“紅色之旅·壯美兵團”百團萬人兵團行、“全國研學旅行基地(營地)”授牌、兵團加入“中國紅色旅游推廣聯盟”等多項合作,助力新疆兵團打造全國紅色旅游新標桿。

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“紅色之旅·壯美兵團”百團萬人兵團行

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本次贏得文旅部表彰,只是聯科優質目的地營銷服務的縮影。在中國消費升級和休閑游需求爆發的歷史機遇下,聯科致力于為旅游目的地打造優質的文化旅游產品和營銷服務,滿足人民對美好生活的新需求。


2020年9月,在文化和旅游部評出的《全國國內旅游宣傳推廣典型案例》名單中,全國僅16項案例入選,由聯科主導或深度參與策劃執行的案例達到4項。其中,“72小時自駕內蒙古”案例由聯科獨立策劃執行,“這么近,那么美,周末游河北”、甘肅“一會一節”、新疆“人類滑雪起源地”冬季旅游營銷三項案例由聯科深度參與策劃執行;此外,入選的“文明旅游,為中國加分”案例也由聯科提供前期品牌戰略設計。


打造國內首個時間概念的自駕旅游品牌

聯科為內蒙古策劃打造了“72小時自駕內蒙古”品牌,推動內蒙古和周邊省市的密切互動。

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承辦國家文化旅游領域最高級別活動

聯科高水準完成第四屆絲綢之路(敦煌)國際文化博覽會和第九屆敦煌行·絲綢之路國際旅游節(甘肅“一會一節”)最為重要的開幕式、閉幕式環節。


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助力新疆文旅跨入IP時代

在新疆“人類滑雪起源地”冬季旅游營銷中,聯科連續多年承擔新疆冬博會策劃執行工作,并創造性地為“人類滑雪起源地”新疆阿勒泰地區打造了首個冰雪旅游IP—“阿樂”,總體傳播覆蓋量超1億2千萬人次,助力阿勒泰冬季游客量同比增長61%。


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系統性構建河北周末游品牌體系

聯科承辦了“這么近 那么美 周末游河北”主題品牌宣傳活動,并通過達人推介、全景直播、新媒體營銷等形式,助力“周末游河北”完成從品牌到市場的轉化,使河北成為深受周邊游客喜愛的周末休閑旅游目的地。


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中青旅聯科(北京)公關顧問有限公司執行總經理、旅游目的地營銷事業部總經理葛磊表示:



旅游業正處在一個歷史上最漫長的霜凍期,但一定有些生命力正在孕育和生長。過去五年,我們以打造“中國第一的旅游目的地營銷團隊”作為目標,以“陪伴旅游目的地成長”作為使命,而在“全球未有之大變局”的當下,聯科目的地營銷的生命力,不止來自這份使命感,更來自我們敢于不斷地超越自己。


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